何为iQOS？

iQOS其实就是一种新型烟草制品。目前的主流新型烟草制品主要有电子烟（BLU、VUSE为代表）和加热不燃烧烟草制品（iQOS为代表）。就释放物而言，电子烟释放量是传统卷烟的8%，加热不燃烧烟草制品为5%。加热不燃烧烟草采用是烘烤来加热，替代了原先燃烧烟草。烟草通过燃烧产生尼古丁，附带含有焦油、一氧化碳等有害物质。吸烟主要是吸收烟草中的尼古丁和烟草本身的一些香味来达到满足感。而有害健康的主要成分均来自于燃烧所产生的焦油等物质。烘烤式的加热方式，并不能完全杜绝焦油的产生，只是产生的焦油含量非常非常低，和正常的卷烟燃烧相比几乎可以忽略不计。

加热不燃烧烟草制品目前产品种类较少。主要有英美烟草的iFUSE和Glo,菲莫国际的iQOS，日本烟草的普鲁姆（Ploom）、雷诺的Revo。其中最成功的是菲莫国际的iQOS。

iQOS具有三个主要部件： 烟草棒（称为HEETS或HeatSticks），iQOS支架和充电器。HeatSticks是经过特殊处理的烟叶，使用时将其插入烟支加热器，通过电子控制的加热刀片加HeatSticks，加热温度低于350℃，释放烟雾供用户吸食，整个过程不产生燃烧。单次加热使用的吸食口数与传统卷烟相当，每次使用过后需使用配套充电器为加热器充电。

iQOS配套烟弹

iQOS加热芯片

使用过iQOS的人普遍反映，它比蒸汽烟更像真烟，抽惯它之后，你一定能品尝到真烟里不属于烟本身的臭味，可以彻底摆脱掉真烟，并且如果你有意识戒烟，抽它的频率跟次数也会减少的。市面上还有蒸汽电子烟，有果味，更像是个爱好，相比之下iQOS才是戒烟的可行性方案以及真烟的完美替代。

IQOS的销售现状

新型烟草在国内未有明显的市场，在国外却取得了不错的突破，尤其在美国、欧洲等市场。新型烟草目前在价值1000亿美元的全球烟草市场上所占的份额虽然只有1%到2%，但其增速不容小觑，行业每年的增速达到两位数。2016年菲莫国际减害产品（RRP）总销量14.8万箱，较2015年的0.8万箱大幅增加，不含税销售收入7.33亿美元，其中90%来自日本市场。

iQOS作为目前销售范围最广的加热不燃烧烟草制品，率先在意大利和日本推出，目前已扩大至加拿大、丹麦、德国、荷兰、英国、乌克兰等20多个国家，超过140万的消费者已经使用IQOS电子烟，2017年计划在30个国家以上有售。菲莫国际于2016年年底向美国FDA递交了iQOS减害产品申报，如申报通过，iQOS将在美国上市。但是我国内不允许在任何渠道销售iQOS电子烟。

iQOS因其减害特性以及近乎于真烟的口感，一经上市就受到热烈追捧，在日韩等国家上市时甚至出现排队购买的情况。短短两年时间，iQOS已经占领日本市场的9.5%的传统烟草市场，意大利已经3.4%。日本处于供不应求的状态，要买到的话得提前排队取号。截止到今年三月，iQOS在日本的销量已经超过了300万支，日本iQOS官方售价为88美元。

国内禁售iQOS但仍然控制不住巨大需求

今年5月份，全国多地烟草专卖局陆续向零售终端下发“关于禁止销售进口新型卷烟的告知书”。并指出目前市场上销售的相关产品都是通过非法渠道流入国内市场，极大地扰乱了卷烟市场经营秩序。

国家局下达禁令之后，虽然对iQOS为代表的加热不燃烧产品的原有渠道销售带来立竿见影的影响，但是仍然控制不住国内的巨大需求。一部分淘宝店铺会以iQOS皮套的名义售卖iQOS电子烟。经保守统计，平均价格是990元，月销量5404台，月销售额535万元。国内很多代购也在售卖，机器大约700块人民币一台，烟弹价格约350元一条，水货的话机器价格会贵，大约不到两千块。

据统计，2016年中国真实的新型烟草市场规模在32亿人民币左右。这其中包括18亿人民币的线上销售总量（来自阿里系和京东两绝对主力B2C平台合共，真实数据可以适当去掉小部分刷单的虚量），以及12亿左右的线下电子烟实体店销售额（实体店的微店/微信销售算入此项），最后还有其它零售渠道贡献约2亿左右的销售额。

在强烈的需求之下，iQOS产品销售量和价格也一路走高。这些国内的中间商的持续大量扫货，对日本本国销售带来直接冲击，当地专卖店甚至打出了只向其国民销售iQOS全套设备，国外消费者只能购买配套烟支。足见中国市场需求之大、购买力之强。

iQOS蕴含的投资机会：

国际投行高盛发布报告称，未来几年，新型烟草的市场规模将达到100亿美元，到2020年占整体香烟行业市场销售额的逾10%、利润额的15%。

全球大部分新型烟草产品或配件产自中国，尤其是深圳，国内厂商生产着全世界约90%的新型烟草。资料显示，国内新型烟草制造厂家绝大多数采用oem/odm进行销售，部分厂家虽逐步建立自主品牌进入市场，但无法与国际烟草巨头之品牌相比。

就世界烟草发展趋势来看，传统卷烟已经开始进入了下行区间，吸烟人数、吸烟率、吸烟量都在下滑。在健康意识的影响下，传统卷烟的下滑仿佛是一个不可逆的确定趋势，这是所有烟草企业都需要面临的严峻挑战。

iQOS的出现，一是可以替代传统卷烟的消费能够对冲下滑的影响，二是能够获得新的消费群体。所以iQOS的迅速发展是大趋势。

这块暴利的市场，国家队肯定不会让肥水流入外人田，目前认为，至少在国家队的整套产品解决方案尚未推出市场之前，短期内iQOS进入中国是一个小概率事件。也正因此，目前也不允许企业研发成功的此类烟支以适配iQOS之名而亮相。但是从今年5月国家叫停iQOS零售来看，已经有准备开始介入这个行业，预计1—3年中国的iQOS会很快发展起来。

二级市场炒作路径

2013年08月27日，东风股份公告称，正与其他方筹划、商谈共同出资成立项目公司，从事研发、生产电子产品雾化器，股票三个交易日连续大涨，累计涨幅高达31%。

2013年10月15日，媒体披露低焦油卷烟、中草药卷烟不能降低吸烟带来的危害，反而容易诱导吸烟，电子烟概念东风股份涨停，上海绿新涨超7%。

2014年11月25日，国务院法制办就《公共场所控制吸烟条例（送审稿）》征求意见。送审稿明确，室内公共场所拟全部禁烟。受此消息影响，A股市场中电子烟概念股东风股份涨停，上海绿新涨7.5%，亿纬锂能涨3.11%。

由于此类加热棒中仍然含有烟草，因此在该产品的发展中，政府还将以对待普通卷烟产品那样进行监管。未来的发展模式应该是国家统一管理牌照，委托代工企业贴牌生产，所以未来会炒代工企业。

投资建议

在以上的标的里，可以看到目前并没有明显的投资机会。国内的电子烟代工企业，基本都在做传统的烟油雾化电子烟（如艾维普思）。而这种雾化电子烟市场其实根本不成规模，毕竟大部分玩这种雾化电子烟的人群都是为了找乐子的年轻人。雾化电子烟并不能像iQOS一样完全替代传统香烟，其地位完全低于iQOS，未来成不了气候。而一旦国家队出手，开始允许大规模售卖iQOS，那么iQOS的代工厂也肯定不会只有劲嘉股份旗下的合元一家，况且合元的业绩也在每况愈下，处于自身难保的境地。

中国的烟草业市场规模达到万亿级，iQOS作为未来烟草业的救命稻草，显然是一大块肥肉，而且很多国内企业已经研发出iQOS设备，但是这块肥肉什么时候吃？怎么吃？就要等国家的发令枪了。易选股建议持续关注，相信iQOS在国内的爆发不会太远。

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本文转载自公众号：易选股